IK WORD MODEL | Lookalike
De lekker goedkope dubbelganger van de reclamewereld
De dubbelganger ofwel de lookalike is populair in de reclame
In de dynamische en veeleisende wereld van reclame en marketing is de inzet van lookalikes, of dubbelgangers, een zeer veel voorkomend fenomeen. Een lookalike is iemand die zodanig lijkt op een beroemd persoon dat hij of zij op het eerste gezicht gemakkelijk voor deze beroemdheid kan doorgaan. Dit concept is vooral populair in de wereld van reclamefotografie, waar het vaak moeilijk of zelfs onmogelijk is om de daadwerkelijke beroemdheden in te zetten. Al was het maar vanwege de rekening die onvermijdelijk aan hun verschijning hangt.
De voordelen van lookalikes
Het gebruik van lookalikes biedt verschillende voordelen voor reclamebureaus en soortgelijke bedrijven. Ten eerste is de lookalike meestal aanzienlijk goedkoper. Beroemdheden vragen vaak exorbitante bedragen voor hun deelname aan reclamecampagnes, bedragen die veel bedrijven niet kunnen of gewoon niet willen betalen. Lookalikes bieden een aantrekkelijk alternatief, omdat ze tegen een fractie van de kosten van "het origineel" kunnen worden ingehuurd.
Geen juridische beperkingen en problemen
Daarnaast stuiten bedrijven vaak op juridische beperkingen wanneer ze proberen de werkelijke beroemdheden in hun campagnes te gebruiken. Dit kan variëren van contractuele verplichtingen van de beroemdheid tot persoonlijke voorkeuren om niet aan bepaalde producten of diensten te worden gekoppeld. In zulke gevallen kunnen lookalikes worden ingezet om dezelfde herkenbaarheid en aantrekkingskracht te bieden zonder de juridische rompslomp.
Creatief gebruik van lookalikes
Lookalikes worden niet alleen gebruikt vanwege hun fysieke gelijkenis met beroemdheden, maar ook vanwege hun vermogen om de stijl en het charisma van de beroemdheid na te bootsen. Ze kunnen worden ingezet in verschillende vormen van media, waaronder advertenties in kranten en tijdschriften, televisiereclames en sociale media campagnes. Het tot stand komen van een promotie waar we een lookalike in willen zetten begint vaak met een castingproces waarin gezocht wordt naar iemand die niet alleen fysiek lijkt op de beroemdheid, maar ook diens kenmerkende maniertjes en uitstraling kan nabootsen.
De lookalike in een parodievideo
Een goed voorbeeld hiervan is het gebruik van lookalikes in humoristische of parodievideo's. Deze video's spelen vaak in op de bekende kenmerken en gedragingen van beroemdheden en een lookalike kan deze elementen versterken, wat leidt tot grappige en memorabele reclame-uitingen die vaak in de richting van een karikatuur gaan.
De ethische kant van het werken met lookalikes
Hoewel het gebruik van lookalikes vele voordelen biedt, roept het ook qua fatsoen dee nodige vragen op. Sommige critici beweren dat het gebruik van lookalikes misleidend kan zijn voor het publiek. Vooral als het niet goed duidelijk wordt gemaakt dat het hier om een lookalike gaat en niet om de echte beroemdheid. Transparantie is daarom doorslaggevend in dergelijke campagnes om de consument niet te misleiden.
Kijk uit met allerlei rechten die je dreigt niet te respecteren
Daarnaast is er de kwestie van intellectueel eigendom en het recht op privacy van de beroemdheid. Hoewel lookalikes vaak legaal worden ingezet, moeten bedrijven er zorgvuldig voor zorgen dat ze geen inbreuk maken op de rechten van de beroemdheid. Dit kan bijvoorbeeld door duidelijke disclaimers te gebruiken of door het beeld van de beroemdheid op een zodanige manier te parodiëren dat het valt onder 'fair use'.
De toekomst van lookalikes in de reclame
Met de voortdurende ontwikkeling van technologie en digitale media is het waarschijnlijk dat het gebruik van lookalikes in de toekomst alleen maar zal toenemen. Digitale tools en ai kunnen worden gebruikt om de gelijkenis nog verder te verfijnen, waardoor lookalikes nog overtuigender worden. Er is zelfs al sprake van virtuele lookalikes, waarbij digitale portretten van beroemdheden worden ingezet voor gebruik in virtuele omgevingen en digitale campagnes.
Voorbeelden van succesvolle lookalike campagnes
Een aantal succesvolle reclamecampagnes hebben al bewezen hoe effectief het gebruik van lookalikes kan zijn. Bijvoorbeeld, in de jaren 90 werd een lookalike van Abraham Lincoln gebruikt in een serie van humoristische reclames voor een bekend schoenenmerk. Deze reclames waren zeer succesvol en werden door het publiek goed ontvangen vanwege hun humor en herkenbaarheid.
Een ander voorbeeld is het gebruik van een Elvis Presley lookalike in een campagne voor een populaire frisdrank. De lookalike wist niet alleen de fysieke verschijning, maar ook de kenmerkende bewegingen en zangstijl van Elvis perfect te imiteren, wat zorgde voor een nostalgische en boeiende reclamecampagne.
Conclusie
Lookalikes spelen een doorslaggevende rol in de moderne reclamewereld door bedrijven in staat te stellen de aantrekkingskracht van beroemdheden te benutten zonder de hoge kosten en juridische complicaties die met het inhuren van de daadwerkelijke beroemdheden gepaard gaan. Hoewel er wat ethische bedenkingen kunnen zijn, kan het gebruik van lookalikes, mits zorgvuldig en transparant uitgevoerd, een effectieve en creatieve manier zijn om producten en diensten onder de aandacht te brengen. Met de vooruitgang in technologie lijkt de toekomst voor lookalikes in de reclame rooskleurig, met steeds realistischer en overtuigender dubbelgangers die de markt betreden. Al dan niet afkomstig uit de computer.
HET BOEK DAT ELK BEGINNEND MODEL GELEZEN MOET HEBBEN
BESTELLEN
Stuur een e-mail naar tekenmodel@yahoo.com of jetjesibie@gmail.com
dat je graag "Hé, ik wil model wilt ontvangen"
en je krijgt het e-boek retour
met een tikkie/betaalverzoekje van zeven euro.
Kan het nog simpeler?
